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腾讯网易的强劲对手!坐拥10亿抖音用户的字节跳动,在海外疯狂布局

日期:2022/6/10 17:59:11 / 人气:100

随着出海大潮越演越烈,不仅仅是网易腾讯(强势布局海外市场!腾讯网易新游悄然开测,在海外也要死磕到底?>>>),国内其它厂商都纷纷随着大潮将自己战略重心扑向海外市场。2020年,字节CEO张一鸣在卸任的前一年,曾发文表示誓要将字节跳动做到全球。



转眼来到了2021年,回过头来一看,海外抖音Tiktok的总访问量已经超越了Facebook,而字节的海外游戏布局也在抱紧海外抖音这一大腿后开枝散叶,稳步前行。今天X博士就来带大家看看字节跳动在海外的战略布局吧。


划重点一:抱紧海外抖音的大腿


聊到字节,自然就绕不开它最成功的产品抖音了,作为抖音海外版的Tiktok,其月活跃用户数量已经超过了10亿。


此前字节在Tiktok正式上线过的游戏很少,其中包括曾与休闲游戏大厂Zynga合作的跑酷游戏《Disco Loco 3D》, 以及非盈利的种菜游戏《Garden of Good》,二者都是浅尝辄止。


根据外媒最新消息,字节近期将在海外借助Tiktok平台大举进军游戏产业,消息称Tiktok正准备在东南亚地区开始投放基于H5技术的小游戏,以增加Tiktok上的用户粘度,字节也将有望借助游戏来更好地植入广告。


与此同时,据报道字节在Tiktok上同时开发了一种观众能与主播互动玩游戏的功能,X博士觉得这一功能的实现将有利于增强观众在直播活动时的参与感,刷起礼物也会更加的心甘情愿。


划重点二:自研代理两手抓,漫威初音抱回家


抱紧抖音大腿自然是好,但是鸡蛋也不能放在一个篮子里,朝夕光年在加紧自研的同时,也傍上了不少“富婆”。


《代号:降临》——中规中矩的的末世生存射击游戏


自从《明日之后》蹿红之后,末世打怪生存的枪战游戏似乎找到了一个完美的模板,网易融合枪战与异能的《E.O.E》、腾讯借势布局的《阿凡达:复仇(Avatar: Reckoning)》都是同类游戏。


字节旗下MMC Society 工作室制作的《代号:降临》也是赶末世射击游戏大潮的一款新游,游戏国内测试前夕抖音的“2112外星信号降临”活动宣传效果爆表,还曾将游戏的热度推向了一个小高峰,目前游戏在海内外已经过了多轮测试。


《代号:降临》的玩法上没有过多创新,武器强化与镶嵌、庄园建设、宠物养成、爬塔等传统末世射击游戏的元素玩家们都能在游戏中找到。值得一提的是《代号:降临》加入了武器技能的设定,这一举措让游戏玩法变得更加丰富。


总的来看《代号:降临》是一款中规中矩的末世射击游戏,既没有太多的创新也缺少大IP的加持。不过对于一款质量合格的《明日之后》替代品,《代号:降临》在海外的测试中普遍也得到了较为积极的评价:


诚然,字节在海外有着Tiktok的用户优势,但是X博士觉得作为硬核的生存射击游戏,《代号:降临》并不像同质化严重的休闲游戏一样单纯依靠广告买量就能取胜,字节能否在海外彻底击败腾讯与网易的同类游戏还有待商榷。


“漫威”与“初音”——大IP代理不断


五月下旬,漫威官方公布了由《炉石传说》之父Ben Brode领衔开发的《Marvel Snap》测试消息,在发出预告的同时表示游戏将由朝夕光年代理发行,这意味着字节在海外大战的布局中又拿到了一张好牌。


《Marvel Snap》于5月20日在海外开启不删档内测,游戏与其他卡牌游戏一样有着费用和力量的概念。


在漫威官网的宣传中将《Marvel Snap》称为“多重宇宙中的最速卡牌游戏”,因为游戏一局只有六个回合。玩家需要在限定回合内占领中间的两个以上区域方可获胜,不同区域会随机出现各种效果,给游戏增加了不少随机性。


目前《Marvel Snap》已经拥有150张卡牌,大家熟悉的鹰眼、蜘蛛侠、钢铁侠等漫威角色在其中悉数登场,可以预见未来带有新角色的卡包将会吃掉不少玩家的钱包。


此前朝夕光年拿到的另一个大牌IP改编的音游《世界计划 缤纷舞台!特邀:初音未来(简称“世界计划”)》在日本以外的亚洲地区的代理资格,近日游戏在韩服顺利上线后持续占据了同品类游戏双榜的榜首。


《世界计划》作为一款传统的下落式音游在玩法上并没有太多的创新,但是加入了二次元抽卡与偶像追星等元素似乎让游戏发生了化学反应。


比起在硬核的音游里自虐,玩家们似乎更喜欢在轻松愉快的《世界计划》里养老婆。


当然也不排除《世界计划》在韩国大热的局面有不少朝夕光年在韩广告轰炸的功劳:


课后总结:


自2019年朝夕光年成立后,字节借助抖音平台的优势在海外的游戏市场稳步发展,相比腾讯网易,进入游戏行业较晚的字节在技术层面上的积累较弱。


虽然字节不像腾讯财大气粗到处投资,但是字节通过对沐瞳科技、有爱互娱等休闲游戏厂商的并购布局,让字节在符合自身抖音用户群体的赛道上建立起了一条完备的休闲游戏生产线,接下来只用等着时间沉淀然后厚积薄发了。



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